Le 25 mars, la communauté Magento s’est réunie à Paris pour le premier Meet Magento France. Blackbird était au rendez-vous en tant que co-organisateur et sponsor Gold, et cette première édition française a tenu toutes ses promesses.
Ce qui frappe avant tout, c’est cet esprit communautaire unique, cette capacité qu’ont les entreprises – parfois concurrentes – à unir leurs forces pour faire vivre un écosystème commun. Lorsqu'on dépasse la simple logique de compétition, on crée des dynamiques qui profitent à tous.
Blackbird et Synolia sont venus en force, avec 16 membres des équipes réunis sur place. C’était aussi l’occasion de retrouver nos partenaires et amis de l’écosystème : Mollie (Martin), Platform.sh (Patricia), PayPlug (Tomy et Vincent), Crisp (Romain), TrustedShops (Tania), Algolia (Sarah), ECN (Nicolas) et Amasty (Sergej). Sans oublier les retrouvailles avec Hyvä (Sanne, Willem et Thien-Lan) et toute l’équipe d’Opengento présidée par Fred Martinez.
L’émotion qui a traversé l’événement, est très bien résumée par les mots d’Anthony Grutter, CTO de Blackbird :
"Se retrouver 10 ans après les Bargento parisiens au Meet Magento Paris, c'est une vague d'émotion. On regarde derrière nous et on mesure tout le chemin parcouru pour en arriver ici… D’un jeune développeur arpentant les couloirs, les yeux brillants d’admiration, à un CTO fier de voir son équipe incarner nos valeurs et notre expertise aux côtés des grands noms de l’écosystème."
Des conférences techniques et stratégiques au cœur de l’événement
- Benjamin Volle (Synolia) a présenté une conférence sur l’utilisation des services SaaS d’Adobe Commerce, explorant API Mesh, Catalog Service et SaaS Price Indexing.
- Klauss Mortreux (Blackbird) a plongé dans la technique avec INP, Speculation Rules et View Transitions sur Hyvä.
- Sur la scène principale, Gaëlle Millon, journaliste et animatrice, a orchestré les discussions, apportant une dynamique fluide aux échanges.
En tout, c'est 32 conférences qui se sont enchaînées, réparties sur trois salles. Bien sûr, on ne pourra pas tout couvrir ici, mais voici quelques moments qui ont marqué notre équipe.
État des lieux du e-commerce en 2025 : entre mutations et nouvelles opportunités
L’édition 2025 de Meet Magento France a démarré fort avec une conférence d’ouverture animée par Nicolas Chevalier (ECN), qui a dressé un panorama chiffré et stratégique du e-commerce en Europe et en France.
Un marché en pleine croissance… mais à deux vitesses
Si le e-commerce continue de croître en Europe, la dynamique n’est pas uniforme. Certains secteurs, comme la décoration et le prêt-à-porter, peinent à maintenir leur progression, tandis que d’autres explosent.
Le paysage français : des surprises et des confirmations
LeBonCoin est aujourd’hui la première plateforme e-commerce en France, devant Amazon et Vinted, preuve que le modèle de la seconde main et du commerce C2C prend une place grandissante dans les habitudes des consommateurs.
Le social commerce : l’avenir du e-commerce ?
Parmi les tendances les plus marquantes, le social commerce s’impose comme un canal d’achat incontournable. TikTok, en particulier, affiche une croissance fulgurante, réinventant le télé-achat avec son shopping in-app. La plateforme joue sur l’effet FOMO (Fear of Missing Out) pour pousser les utilisateurs à l’achat immédiat, avec des taux de conversion bien supérieurs à ceux des sites e-commerce traditionnels.
Adobe Commerce passe au SaaS : la révolution est en marche
Lors de cette session très attendue, Régis Quintin (Adobe) a dévoilé l’évolution majeure d’Adobe Commerce vers un modèle SaaS. Fini les contraintes d’hébergement et les mises à jour laborieuses : Adobe Commerce as a Cloud Service promet plus de flexibilité, une scalabilité automatique et une architecture composable facilitant l’intégration d’outils externes via API.
Pour les e-commerçants, cela signifie une plateforme toujours à jour, performante et sécurisée, avec un focus sur l’expérience client omnicanale grâce à l’intégration avec Adobe Experience Cloud.
L’autre grande annonce de cette conférence, c’est l’Agent Orchestrator : une IA active qui ne se contente plus d’analyser, mais qui optimise et personnalise en temps réel le parcours client. Dix outils concrets comme le Product Advisor Agent et le Site Optimization Agent viennent enrichir cette vision mettant un vrai coup d’accélérateur à l’utilisation de l’IA en e-commerce.
Adobe ne se contente pas de suivre la tendance, ils créent l’avenir du commerce digital.
Dipa Burda x Magento : Digitaliser un héritage, structurer un avenir
Lors de cette conférence, Valérian Demesy et Xavier Ferrandi ont partagé l’incroyable transformation digitale de Burda Style, passé d’un magazine papier néerlandais d’après-guerre à une référence du e-commerce. Un projet ambitieux, où la digitalisation s’est opérée par vagues successives, chaque branche locale récupérant des sites en fin de vie pour les intégrer sur une instance unique. Une accélération qui, si elle a permis de structurer rapidement l’ensemble, a aussi généré une dette technique considérable.
Ce défi a nécessité un important travail de stabilisation et de rationalisation, avec notamment un nettoyage massif du legacy, la suppression de customisations inutiles et une meilleure gestion des modules.
Comme l’a souligné Valérian de Burda : “Magento nous a permis de mutualiser 13 sites sur 4 technologies différentes (Magento 1, Shopify, WooCommerce et Ruby on Rails) en une seule plateforme Magento.”
Et son message résonne fort : “on peut toujours prioriser le business, mais la technique finit toujours par nous rattraper”. Un rappel essentiel pour tous les e-commerçants qui souhaitent allier ambition et pérennité.
Performance that pays : Magento Optimization for long-term profitability
Jakub Winkler (qoliber) a livré une conférence incontournable sur l’optimisation des performances Magento, avec un message clair : en 2025, la performance n’est plus un « nice to have », c’est un impératif. Un site rapide et bien optimisé ne se contente pas d’offrir une meilleure expérience utilisateur, il réduit aussi drastiquement les coûts de maintenance et d’hébergement. Et surtout, comme le résume Jakub : “Slow e-commerce kills your sales.”
L’optimisation backend repose avant tout sur un bon profiling, afin d’identifier et de corriger les goulots d’étranglement : réduction du nombre de requêtes, amélioration de la structure de la base de données, suppression des processus consommateurs de ressources côté frontend, et refonte du code pour éviter les boucles imbriquées inutiles. Côté frontend, un thème bien conçu et performant passe par une gestion optimisée du JavaScript et des fichiers CSS, l’adoption du format WebP pour les images et un checkout rapide et fluide.
En somme, une approche méthodique et des choix techniques judicieux permettent non seulement d’accélérer un site Magento, mais aussi d’en faire un levier de rentabilité sur le long terme.
Cofel et Magento : le pari audacieux du leader de la literie
Sébastien Alexandre a partagé un retour d’expérience sans filtre sur son parcours e-commerce, ponctué de défis et d’anecdotes qui ont bien fait réagir la salle. De la mise en place des premiers sites (Vente au Personnel, Epeda, Communauté, Merinos, Bultex) aux prises de tête sur l’atomic design – comparé à une salle de bain livrée avec le robinet posé à côté des tuyaux – chaque étape a été un apprentissage.
L’une des grandes questions du secteur reste la crainte de cannibaliser les ventes des revendeurs et boutiques physiques avec l’e-commerce. Pourtant, l’ouverture au B2B a été un pari gagnant pour la marque. Magento, décrit comme une plateforme “trop puissante”, a parfois conduit à des développements complexes, mais la migration récente a permis une rationalisation et une meilleure organisation des données. Résultat : aujourd’hui, 70 % des ventes sont digitalisées, et le site est devenu un véritable levier de conquête. Mieux encore, les projets sont désormais livrés à l’heure… voire en avance !
Les premiers pas d'Ada
Ada, notre assistant IA intégré au back office de Magento a été testé en avant-première par les visiteurs de Meet Magento. Ada répond instantanément à des questions en langage naturel, directement basées sur les données du site. Fini le temps perdu à naviguer dans les tableaux de bord : Ada simplifie et accélère les tâches des administrateurs e-commerce.
La démonstration a suscité de nombreuses discussions, et les retours ont été très positifs. Les échanges ont montré qu’Ada répondait à une véritable problématique des marchands, des agences et des partenaires présents. Une belle occasion d’apercevoir le potentiel de cet assistant tout en étant challengés par la communauté Magento.
Level Up : La prochaine étape dans l’évolution d’Hyvä
La conférence de clôture animée par Willem Wigman a certainement été l'une des plus attendues de la journée. Elle a permis de revenir sur la vision d’Hyvä, qui se concentre sur la résolution des véritables points de friction de Magento, sans céder à la tentation de réinventer la roue. Comme le dit Willem : “Get over the hype!”.
Cette approche pragmatique est au cœur de la présentation d’Hyvä Commerce, avec une roadmap riche qui inclut un CMS, des outils de Visual Merchandising, un éditeur d’image, ainsi que des optimisations de performance natives. Le focus a également été mis sur la refonte du back-office, avec un dashboard d’accueil personnalisable, regorgeant de widgets modulables.
Le point culminant de la conférence a été la démo en live du futur Hyvä CMS. Willem a montré l’incroyable simplicité de l’outil : une interface intuitive permettant de créer et personnaliser des composants en quelques clics, avec un système de déclaration via un simple fichier JSON.
“Solving issues instead of selling technologies” a rappelé Willem, soulignant l’importance de se concentrer sur les besoins réels des utilisateurs, plutôt que de céder à la tentation de vendre des technologies pour elles-mêmes. Ce message a particulièrement résonné dans l’audience.
Les performances avec Hyvä sont exceptionnelles, et ils se sont donc attaqués aux deux autres faiblesses de Magento : le back-office et la gestion de contenu, tout cela dans une roadmap claire.
Ce retour aux fondamentaux et cette volonté de résoudre des problèmes concrets ont marqué une clôture idéale pour l'événement. Hyvä continue de se démarquer par son esprit communautaire et sa volonté de transformer les défis en solutions simples et efficaces.
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Conclusion
Pendant toute la journée, on a ressenti un fort besoin chez les e-commerçants de discuter entre eux, de partager leurs expériences et leurs problématiques communes. À la fin des sessions, de nombreuses discussions ont eu lieu, et plusieurs se sont donnés rendez-vous pour échanger davantage. Parmi les sujets abordés : comment se lancer en B2B, comment prioriser les demandes des filiales, notamment à l'étranger, comment moderniser la relation avec les distributeurs, la formation interne à la digitalisation et les enjeux du service client. C’est une grande satisfaction en tant que co-organisateurs et sponsors, de savoir que l’événement a répondu à une réelle attente de la part des participants.
Concernant les annonces d’Adobe, elles ont suscité de nombreuses discussions tout au long de la journée. Les e-commerçants s’interrogent sur la direction à prendre, entre l’opportunité offerte par cette évolution et l’attachement à l’Open Source. L’incertitude porte principalement sur le fonctionnement concret de la solution SaaS et son modèle tarifaire, des points qui devraient être clarifiés d’ici juin. Du côté des agences, on perçoit à la fois de l’enthousiasme face aux nouvelles perspectives du marché et des questions sur l’impact organisationnel d’un tel changement. Enfin, chez les développeurs, certains auraient souhaité une approche plus centrée sur les atouts de la nouvelle solution, sans opposer Magento à cette évolution.
Cette belle journée fut intense, entre annonces et échanges stimulants. Et surtout, un enthousiasme palpable parmi les participants, heureux de se retrouver dans un événement qui leur est dédié.
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